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輕卡借汽車下鄉發力 自主品牌成國內車市塔基

發布時間:2018-09-21 來源:防盜窗供服務求網

誰最先推動了此輪汽車消費增長?在采訪中,各大汽車企業銷售負責人紛紛表示,非輕卡及小排量乘用車莫屬。從某種意義上講,這也是中國自主品牌的地盤。因此中國汽車工業協會多次將自主品牌視為上半年的優異生。 輕卡借汽車下鄉發力 據中國汽車工業協會發布的《產銷快訊》數據顯示:今年上半年,我國輕卡產銷量分別達到74.90萬輛和74.48萬輛,同比增長8.4%和6.04%,呈現增長態勢。 具體落實到企業,江淮汽車可謂優異生。其輕卡連續四個月國內銷售過萬輛,6月份銷售12017輛。今年上半年國內銷量為73716輛,同比增長20%,增幅是行業增速的3.3倍。江淮汽車旗下的高端輕卡增長顯著,如帥鈴同比增長50%,威鈴增長15%。 江淮汽車的輕卡熱銷部分歸功于合理的網絡布局和拓展新網絡。江淮汽車商用車公司網絡管理部汪光玉稱,“江淮汽車在原有的80家4S店,300 家一級經銷商和500家二級經銷商的基礎上,全方位地盯好農村市場推進縣域網絡建設,將營銷網絡進一步向三線四線市場延伸,并在一些縣鄉建立江淮好運專營店、在空白區縣新增一級代理經銷商,極大地解決了農民購車難,服務難的問題?!?另一輕卡領先企業南京依維柯則針對汽車下鄉采取了優惠售車政策,直接促銷。南京依維柯汽車銷售公司副總經理周鏗指出,“我們的策略是,在國家補貼的基礎上進一步加大優惠力度,讓農民得到更大的實惠?!睋?,自財政部等七部委聯合宣布汽車下鄉輕卡直補政策后,南京依維柯第一時間做出響應,購買躍進輕卡的用戶除獲得國家規定的直接補貼外,還能獲得南京依維柯額外提供的最高3000元的現金補貼。以售價5萬元的輕卡為例,消費者最高可獲得總計1.1萬元三重補貼,其中國家直接補貼10%(相當于5000元);南京依維柯再追加補貼3000元;報廢低速貨車獲得3000元的補貼。此外,南京依維柯還在躍進終端設置了信息服務提示,為農民提供政策解讀、申領補貼程序等“實效信息”。 降價營銷與升級換代并行 在乘用車細分市場上,今年上半年自主品牌木秀于林。據中國汽車工業協會統計,“受購車稅利好因素影響較大,從1月起,自主品牌轎車市場占有率連續穩居第一。上半年,自主品牌轎車共銷售95.53萬輛,占轎車銷售總量的29.45%,比上年同期提升4.21個百分點?!?業內人士指出,這一部分歸功于政策扶持,但另一部分也源于自主品牌企業深諳中國水性。首先,年初多數合資企業降低產銷預期時,吉利汽車、長城汽車等自主品牌則忙著加班加點生產小排量汽車。因此在市場迅速回暖時未出現無米下鍋的窘況。其次,在原材料價格下跌后,部分自主品牌車企選擇了降價占領市場的策略。長城汽車旗下09款精靈四個類別的車型均大幅降價,降幅最大的一款直降4000元,降價幅度高達9%,最低探至3.69萬,一舉成為降價力度最大的A0級小車。第三,奇瑞汽車、吉利汽車等自主品牌車企,從以前主打價格戰改為打造中高端品牌,以求從低價競爭時代邁向高品質、高附加值時代。 這股自主品牌向上之風仍在持續。據記者了解,廣汽集團、北汽集團都在加緊打造自主品牌,上汽集團、華晨汽車、吉利汽車、奇瑞汽車也加大研發力度,以縮小與國際汽車巨頭間的差距。

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